Vuur​
 

Zonder enthousiasme is een vereniging, of dat nu een voetbalclub, een sociëteit, een zangkoor of een brancheorganisatie is, ten dode opgeschreven. Zodra het vuur van de oprichters of toonaangevende leden afneemt, kan de vereniging in zwaar weer terechtkomen. ​

Bij voorkeur komt het vuur van direct belanghebbenden. Wanneer derden -  managers of externe adviseurs - de energie moeten leveren krijgt het verband iets kunstmatigs. In een samenwerkingsorganisatie moeten leden hun aanpak blijvend durven vernieuwen; nieuwe producten en diensten omarmen, nieuwe media benutten, en elkaar kritisch blijven bevragen naar het doel en de juiste weg.